![\"neuromarkting-ecuadoertimes\"](\"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/neuromarkting-ecuadoertimes.jpeg\")
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Miedo, ira, alegr\u00eda. Estas son las principales emociones que movilizan al electorado en una votaci\u00f3n, como lo refiere Drew Westen, en su estudio The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation. El neuromarketing se encarga de estudiarlas y hacerlas parte de las campa\u00f1as.<\/p>\n
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En el continente ya se han aplicado. La alegr\u00eda, por ejemplo, la adopt\u00f3 el presidente de EE.UU., Barack Obama, con su positiva campa\u00f1a que ofrec\u00eda esperanza y cambio, Yes we can\u009d (S\u00ed podemos).<\/p>\n
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En Ecuador se comienzan a realizar los primeros estudios de neuromarketing, para conocerlas reacciones inconscientes del elector.<\/p>\n
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La firma Mind (Consumer neuroscience advisors) analiz\u00f3 el discurso de cuatro precandidatos presidenciables -Guillermo Lasso, Len\u00edn Moreno, Cynthia Viteri y Paco Moncayo- y las reacciones que despertaron en 50 personas de entre 16 y 60 a\u00f1os en Quito y Guayaquil. En sus discursos o imagen, todos los precandidatos tienen algo que llama la atenci\u00f3n del electorado.<\/p>\n
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Por ejemplo, Moncayo utiliza un lenguaje simple y ejemplos, lo que facilita la comprensi\u00f3n; Moreno es muy carism\u00e1tico y despierta f\u00e1cilmente la empat\u00eda de los electores, seg\u00fan el estudio. Lasso, en cambio, utiliza frases cortas y contundentes; tiene una buena entonaci\u00f3n; y Viteri tiene un discurso en\u00e9rgico, que despierta emociones en el p\u00fablico y una imagen atractiva.<\/p>\n
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Pero tambi\u00e9n tienen sus puntos d\u00e9biles. Por ejemplo, Moncayo tiene una entonaci\u00f3n mon\u00f3tona; Moreno tiene un discurso ambiguo y confuso; Lasso habla de temas pol\u00edticos complejos que no interesan al elector promedio; y Viteri puede llegar a tener un tono demasiado conflictivo.<\/p>\n