![\"\"](\"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/MARCA_ECUADOR_SE_DESVANECE_RETINA_DEL_MUNDO_ECUADORTIMES_ECUADORNEWS.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
La imagen de\u00a0Ecuador\u00a0<\/b>pierde valor en el\u00a0escenario global<\/b>. En los \u00faltimos tres a\u00f1os su marca pa\u00eds, la mayor carta de presentaci\u00f3n que hoy en d\u00eda tienen las naciones para atraer turismo, generar ventas e inversiones, baj\u00f3 14 puestos en el ranking mundial. Seg\u00fan la consultora brit\u00e1nica\u00a0Brand Finance<\/b>, este a\u00f1o la marca descendi\u00f3 al puesto 79 de 100 econom\u00edas y su valoraci\u00f3n alcanz\u00f3 los $ 36.000 millones, $ 8.000 millones menos que lo logrado en el 2014.<\/p>\n
Este retroceso es para algunos empresarios una se\u00f1al de que los esfuerzos del pa\u00eds, por darse conocer al mundo, no est\u00e1n funcionando. Confirman lo dicho con base en sus percepciones, pero tambi\u00e9n analizando los resultados alcanzados: El sector tur\u00edstico, con el que la marca \u0098Ecuador ama la vida\u0099 gan\u00f3 impulso a partir del 2010, no ha recibido el arribo de turistas esperados.<\/p>\n
Richard D\u00e1vila, presidente de la\u00a0Asociaci\u00f3n Nacional de Operadores de Turismo Receptivo<\/b>, sostiene que el haber crecido de 1\u0099000.000 a 1\u0099500.000 turistas extranjeros en los \u00faltimos 17 a\u00f1os no es un resultado tan trascendente si se observan los logros de otros pa\u00edses vecinos. Colombia, en los \u00faltimos 3 a\u00f1os, ha logrado tener m\u00e1s de 5 millones de turistas al a\u00f1o\u009d.<\/p>\n
D\u00e1vila cree que se deben repensar las estrategias de promoci\u00f3n y para ello, sostiene, se debe empezar por cambiar el logo, pues no refleja la verdadera identidad de\u00a0Ecuador<\/b>. Parece mentira, pero en las ferias internacionales, los turistas que ven nuestra marca la relacionan directamente con los colores de la comunidad\u00a0LGBT<\/b>\u009d. Algo que no est\u00e1 mal, dice, pero Ecuador representa mucho m\u00e1s que eso.<\/p>\n
El primer intento de Ecuador por convertirse en una marca arranc\u00f3 en el 2001. Un paso que a criterio de Mar\u00eda Antonieta Reyes, exsubsecretaria de\u00a0Servicios de Comercio Exterior,<\/b>\u00a0fue importante para no quedarse aislado de una pr\u00e1ctica que a nivel mundial es ya una tendencia. Ella, hasta julio de este a\u00f1o, manej\u00f3 la marca pa\u00eds. En su gesti\u00f3n se hicieron esfuerzos importantes para lograr que esta marca se usara con fuerza en otras \u00e1reas como la promoci\u00f3n de productos de exportaci\u00f3n. No obstante, dice, expandir su influencia sigue siendo un reto. Ecuador no es solo turismo, exportaci\u00f3n. A\u00fan hace falta trabajar mucho en\u00a0cultura<\/b>,\u00a0gastronom\u00eda<\/b>, en otros aspectos que nos identifiquen\u009d.<\/p>\n
Admite que el bajo presupuesto en estos \u00faltimos a\u00f1os ha sido un problema para seguir difundi\u00e9ndolo y promocion\u00e1ndolo, pero a\u00f1ade que a las limitaciones tambi\u00e9n hay que incluir la poca acogida que este logo a\u00fan tiene en el mercado interno. La mayor\u00eda de las empresas que han accedido a una licencia para usar la marca pa\u00eds son peque\u00f1as y medianas. Y esto por qu\u00e9, porque las empresas grandes, lamentablemente, llegaron a identificar a esta marca como un proyecto pol\u00edtico. Yo creo que esto es algo que tambi\u00e9n se debe corregir porque su uso debe ser una pol\u00edtica pero de Estado y no depender de tal o cual Gobierno\u009d.<\/p>\n
Pensar en c\u00f3mo volver m\u00e1s eficiente esta marca es fundamental, pues es priorizar el valor agregado de la oferta, dice V\u00edctor Huerta, representante de\u00a0Futurebrand<\/b>, firma que a\u00a0nivel regional\u00a0<\/b>ha trabajado en la creaci\u00f3n de marcas de Per\u00fa, Bolivia, Chile, Argentina, Costa Rica. No obstante, a\u00f1ade, que es necesario un trabajo integral. De nada sirve que una marca est\u00e9 bien hecha si un pa\u00eds no camina. En el 2014 Ecuador impuls\u00f3 su logo, pero en el 2015 impuso salvaguardias a sus importaciones. De qu\u00e9 nos sirve impulsar el turismo, si al mundo se env\u00eda el mensaje de que ac\u00e1 se cierran los casinos\u009d o, lo que es peor, que no existe buena conectividad a\u00e9rea.<\/p>\n
Conscientes de la necesidad de seguir innovando, el\u00a0Ministerio de Comercio Exterior<\/b>\u00a0analiza nuevos cambios. Este Diario solicit\u00f3 una entrevista a sus autoridades, pero a\u00fan est\u00e1 a la espera de una respuesta para conocer detalles. Huerta menciona el inter\u00e9s de Futurebrand de asesorar al pa\u00eds, por ello ya ha entregado al Ministerio de Turismo una propuesta para su an\u00e1lisis. El futuro de esta marca no solo depende de financiamiento, sino de la voluntad por querer mejorar en este ranking que, como en otros \u00e1mbitos, tiene a Ecuador en la cola del mundo.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/MARCA_PERU_ECUADORTIMES_ECUADORNEWS.jpg\")
Per\u00fa logra 3,5 millones de turistas por a\u00f1o<\/p><\/div>\n
<\/p>\n
Es quinta en el ranking a nivel de Sudam\u00e9rica, pero lo que sorprende son los agigantados pasos que ha dado en los \u00faltimos a\u00f1os, para ser una de las marcas m\u00e1s eficientes.<\/p>\n
Es la posici\u00f3n que le da no solo el Brand Finance, sino otros estudios como\u00a0Futurebrand<\/b>, que se encargan de medir el impacto de estos logos en la regi\u00f3n.<\/p>\n
Todo empez\u00f3 en el 2011, con la presentaci\u00f3n de la marca a trav\u00e9s de un v\u00eddeo que caus\u00f3 furor en\u00a0YouTube<\/b>: Habitantes del pueblo de Per\u00fa (sin acento en la u), ubicado en el estado de Nebraska (EE. UU.), conocieron las bondades del pa\u00eds sudamericano, desde su inigualable gastronom\u00eda y oferta tur\u00edstica hasta la creciente autoestima de los peruanos\u009d.<\/p>\n
En esa ocasi\u00f3n la apuesta era que los ciudadanos peruanos comprendieran el valor de la \u0098marca pa\u00eds\u0099: un \u00edcono con la \u0098P\u0099 de Per\u00fa, representada con la cola de la figura del mono de Nazca. Pero con su difusi\u00f3n internacional su impacto fue mucho m\u00e1s all\u00e1: Hasta el 2015, las campa\u00f1as de la marca hab\u00edan llegado a 2.491 millones de personas a nivel mundial, atra\u00eddos por su patrimonio natural, hist\u00f3rico y cultural y por sus atracciones tur\u00edsticas.<\/p>\n
Esta labor, dice V\u00edctor Huerta J., representante de\u00a0Futurebrand<\/b>, permiti\u00f3 elevar de 1 a 3,5 millones el n\u00famero de extranjeros en los \u00faltimos 8 a\u00f1os.<\/p>\n
La marca seg\u00fan Futurebrand<\/b><\/p>\n
<\/b>Conocimiento<\/b><\/p>\n
Empresas como Futurebrand para evaluar una marca recopilan informaci\u00f3n de formadores de opini\u00f3n y viajeros. Uno de los principales factores que se miden es el Top of Mind que se tiene sobre la marca de determinado pa\u00eds.<\/p>\n
Familiaridad<\/b><\/p>\n
En este punto se interroga a la gente sobre qu\u00e9 tanto conoce al pa\u00eds evaluado, respecto a su cultura y los servicios que ofrece.<\/p>\n
Asociaciones<\/b><\/p>\n
Un ejercicio pr\u00e1ctico es preguntarles qu\u00e9 cualidades surgen en la mente cuando se piensa en ese pa\u00eds y cu\u00e1l es su estima o apego por esta naci\u00f3n.<\/p>\n
Consideraci\u00f3n<\/b><\/p>\n
Indagar sobre lo atractivo que puede ser un pa\u00eds tambi\u00e9n es clave. Observar si es considerado a la hora de viajar o invertir.<\/p>\n
Reconocimiento<\/b><\/p>\n
<\/b>\u00bfLos encuestados recomendar\u00edan al pa\u00eds en cuesti\u00f3n? Esta pregunta marca el nivel de reconocimiento que los turistas o inversores puedan tener.<\/p>\n
<\/p>\n