![\"\"](\"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/LA_IMAGEN_DEL_PAIS_PASA_POR_UN_SILENCIOSO_BISTURI_ECUADORTIMES_ECUADORNEWS_5.jpg\")
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Ni decretos o explicaciones; la marca pa\u00eds, signo emblema de la\u00a0Revoluci\u00f3n Ciudadana<\/b>,\u00a0<\/b>se diluy\u00f3. Pas\u00f3 por primera vez a fines de enero. Para su inauguraci\u00f3n,\u00a0el nuevo hospital del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social de Manta\u00a0<\/b>luci\u00f3 no el colorido c\u00edrculo con su frase de \u0098Ecuador ama la vida\u0099, que el gobierno de Rafael Correa cre\u00f3 y publicit\u00f3 en un acto sin precedentes como s\u00edmbolo del nuevo pa\u00eds\u009d, sino otro eje circular, con aves y p\u00e9talos. Junto a \u00e9l una frase del primer mandatario,\u00a0Len\u00edn Moreno<\/b>: El Gobierno de todos\u009d.<\/p>\n
D\u00edas despu\u00e9s, el logo apareci\u00f3 en el hospital de Latacunga, en una unidad educativa del Milenio, en Cochasqu\u00ed, en una Unidad de Polic\u00eda Comunitaria, en Naranjal.<\/p>\n
\u00bfSe trata de otro intento del Ejecutivo de separar su imagen de la de la Revoluci\u00f3n Ciudadana?<\/b><\/p>\n
Hasta ahora, el \u00fanico dato oficial viene del secretario de Comunicaci\u00f3n,\u00a0\u00c3\u0081lex Mora<\/b>, quien indic\u00f3 a un medio local que la marca pa\u00eds fue mal utilizada porque se la incluy\u00f3 en todas las obras del Gobierno, convirti\u00e9ndola en una marca del expresidente\u009d.<\/p>\n
Lo que no est\u00e1 claro es si el nuevo logo pasar\u00e1 tambi\u00e9n al plano internacional, reemplazando a \u0098Ecuador ama la vida<\/b>\u0099, vigente desde 2010, y en cuya promoci\u00f3n se invirti\u00f3 cerca de $ 50 millones.<\/p>\n
EXPRESO<\/b>\u00a0solicit\u00f3 informaci\u00f3n sobre la modificaci\u00f3n a la secretaria de Comunicaci\u00f3n, encargada desde febrero de la imagen institucional del Gobierno. Hasta el cierre de esta edici\u00f3n no hubo respuesta.<\/p>\n
Para los expertos en marketing pol\u00edtico se trata de una medida innecesaria. Nos guste o no, la marca pa\u00eds de Ecuador est\u00e1 bien posicionada. Es uno de los pocos casos en los que hay una cohesi\u00f3n de la\u00a0marca en el exterior y en el interior<\/b>. Efectivamente est\u00e1 relacionada con el gobierno anterior, pero se puede usar esa caracter\u00edstica para introducir cambios\u009d, establece Lorena S\u00e1nchez, directora de la consultora de marketing, Palestra.<\/p>\n
Con ella concuerda Daniel Molina, otro experto. La marca pa\u00eds no representa a un gobierno… Lo l\u00f3gico habr\u00eda sido jugar con el eslogan, no con el logo\u009d, asever\u00f3. Lossoci\u00f3logos<\/b>, en cambio, consideran que se trata de un acto publicitario para sentar rupturas entre el expresidente Rafael Correa y Moreno.<\/p>\n
El investigador quite\u00f1o Miguel Casal lo explica as\u00ed: Son gobernantes con una l\u00ednea pol\u00edtica muy similar, y pol\u00edticas internas parecidas. Esta es una necesidad publicitaria para establecer rupturas, que no se reflejan realmente en las decisiones de manejo interno. En Venezuela, en cambio, Maduro coloca\u00a0publicidad Chavista<\/b>\u00a0para establecer continuidad con el r\u00e9gimen previo, lo que no necesariamente es as\u00ed\u009d.<\/p>\n<\/div>\n El pol\u00e9mico logo nacional<\/b><\/p>\n $ 16 millones fue la inversi\u00f3n en la creaci\u00f3n de la marca pa\u00eds \u0098Ecuador ama la vida\u0099, en 2010. Este reemplaz\u00f3 un intento previo, \u0098Ecuador, la vida en estado puro\u0099, que no obtuvo los resultados esperados. Sin embargo, el elevado costo de la campa\u00f1a m\u00e1s los\u00a044 millones adicionales\u00a0<\/b>utilizados para impulsar la marca en el extranjero sumaron cr\u00edticos, quienes se\u00f1alaban que el costo de la campa\u00f1a era excesivo.<\/p>\n Pero, la marca dio sus frutos. En 2013, el Ministerio de Comercio Exterior la emple\u00f3 en cerca de 200 productos de exportaci\u00f3n. Dos a\u00f1os despu\u00e9s, la consultora brit\u00e1nica\u00a0Brand Finance<\/b>, que analiza el estado de las marcas pa\u00eds alrededor del mundo, determin\u00f3 que esta se encontraba entre las 20 m\u00e1s reconocibles del mundo, con un valor de $ 44.000 millones. Se mantuvo hasta 2017, cuando baj\u00f3 14 puestos y a un valor de $36.000. (I)<\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n <\/p>\n\n