![\"\"](\"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/EL_PAIS_MANTIENE_MARCA_ECUADOR_AMA_LA_VIDA_ECUADORTIMES_ECUADORNEWS_6.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
El sello es analizado por un comit\u00e9 ministerial para viabilizar la posibilidad de cambiarlo. Expertos solicitan que no se use la marca por temas pol\u00edticos. El Gobierno despej\u00f3 dudas sobre el uso pol\u00edtico de la marca pa\u00eds.<\/strong><\/p>\n \u0098Ecuador, ama la vida\u0099 sigue siendo el sello que tiene el Estado a nivel internacional para atraer principalmente el comercio, la inversi\u00f3n y el turismo. Las dudas nacieron luego de conocerse que el hospital del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social, de Manta, se puso la leyenda \u0098El Gobierno de Todos\u0099 en la fachada de la infraestructura.<\/p>\n Tambi\u00e9n se coloc\u00f3 en una unidad educativa del Milenio de Cochasqu\u00ed, en el hospital de Latacunga y en una Unidad de Polic\u00eda Comunitaria en Naranjal. En los \u00faltimos a\u00f1os en las obras del Gobierno se usaba la marca \u0098Ecuador, ama la vida\u0099. Adem\u00e1s, hubo silencio sobre la marca. Por ejemplo, la \u00faltima actualizaci\u00f3n de noticias de la p\u00e1gina web del sello fue en septiembre de\u00a0 2017.<\/p>\n Aunque el logo contin\u00faa, existe un Comit\u00e9 de Marca Pa\u00eds, que integra al Ministerio de Turismo, Comercio Exterior, Canciller\u00eda y Secretar\u00eda de Comunicaci\u00f3n, que analiza la vigencia de la actual marca o la posibilidad de realizar cambios. Enrique Ponce de Le\u00f3n, ministro de Turismo, indic\u00f3 que hasta el momento el comit\u00e9 efect\u00faa los estudios respectivos. Inst\u00f3 a que se realizara una reuni\u00f3n urgente para tomar medidas, sobre todo para despejar confusiones con otras marcas. Cit\u00f3 como ejemplo \u0098All You Need is Ecuador\u0099 (Todo lo que necesitas es Ecuador).<\/p>\n En esta \u00faltima, seg\u00fan Ponce de Le\u00f3n, se publicit\u00f3 al pa\u00eds, pero no logr\u00f3 el objetivo de medir el n\u00famero de turistas que ingres\u00f3 a Ecuador, en virtud de las campa\u00f1as promocionales. Al respecto, el Gobierno Nacional tiene de lema que la inversi\u00f3n realizada debe demostrarse en el n\u00famero de visitantes. En la campa\u00f1a anterior, en la que el Estado ten\u00eda previsto invertir alrededor de $ 19 millones, fue lanzada de manera simult\u00e1nea en abril de 2014 en 19 ciudades del mundo, y en 7 del pa\u00eds.<\/p>\n Debido a su fuerte inversi\u00f3n, varias carteras de Estado usan la marca en ciertos productos. Esto, hasta que haya resultados de los an\u00e1lisis que hace el comit\u00e9 sobre la marca pa\u00eds. Adem\u00e1s, el titular de Turismo, los empresarios y expertos en el tema est\u00e1n preocupados porque no se ha actualizado la p\u00e1gina web de \u0098Ecuador, ama la vida\u0099.\u00a0\u00a0 Creo que la marca debe ser una zona, la cual se promocione a Ecuador en temas generales\u009d, indic\u00f3 Ponce de Le\u00f3n.<\/p>\n Adem\u00e1s, desde el Ministerio de Comercio Exterior se inform\u00f3 que el tema de la marca est\u00e1 en an\u00e1lisis. Sin embargo, indic\u00f3, existen temas m\u00e1s importantes, como las reformas econ\u00f3micas. Desde la Secom, en cambio, tambi\u00e9n informaron que trabajan para determinar sobre la marca.<\/p>\n <\/p>\n Plantean peque\u00f1as modificaciones en marca pa\u00eds<\/strong><\/p>\n Analistas y expertos en marcas aseguran que la marca pa\u00eds no debe usarse pol\u00edticamente. En el caso de \u0098Ecuador, ama la vida\u0099, argumentaron que debe mantenerse, pero es necesario realizar peque\u00f1os ajustes. Gustavo Gallo, docente investigador de Marketing, enfatiz\u00f3 que las modificaciones deben ser sutiles, ya que la marca s\u00ed est\u00e1 posesionada a nivel internacional\u009d.<\/p>\n Agreg\u00f3 que el actual Gobierno no deber\u00eda perder lo que denomina activaci\u00f3n en la cabeza\u009d de la marca. Eso cuesta mucho dinero y tirar eso a la basura para crear una nueva es empezar desde cero\u009d. Adem\u00e1s, \u00e9l y otros expertos solicitaron que no se use pol\u00edticamente el sello. Dijeron que no es relevante desde el marketing que esta marca recuerde al expresidente Rafael Correa, porque si el Gobierno actual sigue invirtiendo en esta en a\u00f1os posteriores se recordar\u00e1, en cambio, al\u00a0 mandatario Len\u00edn Moreno.<\/p>\n Para ello, la actual administraci\u00f3n debe ponderar las caracter\u00edsticas de consistencia (el mismo mensaje cada a\u00f1o) y continuidad en la marca. Si el Gobierno est\u00e1 parando la p\u00e1gina web, est\u00e1 eliminando colores de manera sutil, es perfecto. Pero si los cambios son por efectos pol\u00edticos est\u00e1n botando a la basura toda la inversi\u00f3n\u009d, expres\u00f3 Gallo. Por su parte, Jorge Orbe, analista internacional, reconoci\u00f3 que en los \u00faltimos a\u00f1os hubo una fuerte inversi\u00f3n en temas tur\u00edsticos y eso se refleja en el crecimiento anual -en t\u00e9rminos econ\u00f3micos- que fue el 7% en este sector.<\/p>\n Es una mala costumbre cambiar todo cuando inicia un gobierno\u009d, sentenci\u00f3. \u0098Ecuador, ama la vida\u0099, que est\u00e1 vigente desde 2010, tiene una inversi\u00f3n -en promoci\u00f3n- de cerca de $ 50 millones. A pesar de las cr\u00edticas por\u00a0 su elevada inversi\u00f3n, en 2017, la consultora brit\u00e1nica Brand Finance determin\u00f3 que la marca ten\u00eda un valor de $ 36.000 millones.<\/p>\n <\/p>\n