![\"\"](\"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/El-Gobierno-reducira\u00cc\u0081-sus-egresos-por-comunicacio\u00cc\u0081n_ecuadortimes_ecuadornews_3.jpg\")
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La publicidad gubernamental pasar\u00e1 a pocas manos. El presidente\u00a0Len\u00edn<\/b>\u00a0Moreno<\/b>orden\u00f3, mediante\u00a0Decreto<\/b>\u00a0Ejecutivo<\/b>\u00a0383<\/b>, que los gastos de publicidad de las entidades p\u00fablicas pasen a ser controladas exclusivamente por la\u00a0Secretar\u00eda Nacional de Comunicaci\u00f3n (Secom)<\/b>.<\/p>\n
El presidente dispuso que el\u00a0Ministerio de Finanzas<\/b>\u00a0transfiera los fondos presupuestados para producci\u00f3n publicitaria de campa\u00f1as masivas de difusi\u00f3n y su pautaje en medios de comunicaci\u00f3n\u009d a la entidad que dirige\u00a0Andr\u00e9s<\/b>\u00a0Michelena<\/b>.<\/p>\n
El titular de la Secom explic\u00f3 la motivaci\u00f3n de Moreno. Seg\u00fan dijo ayer en un conversatorio con medios de comunicaci\u00f3n, era necesario absorber todos los recursos porque no pod\u00edamos tolerar\u009d algunos gastos. Puso como ejemplo a dos empresas p\u00fablicas petroleras.<\/p>\n
La\u00a0Flota Petrolera Ecuatoriana (Flopec)<\/b>\u00a0tiene un presupuesto de un mill\u00f3n de d\u00f3lares para publicidad. \u00bfQu\u00e9 tiene que publicitar?, se pregunta el secretario de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Lo mismo sucede con Petroecuador. Michelena dijo que no entiende para qu\u00e9 es necesario que la petrolera tenga pautaje en medios de comunicaci\u00f3n. Su presupuesto era de unos dos millones de d\u00f3lares, resalt\u00f3.<\/p>\n
El dinero, ahora, ser\u00e1 canalizado a entidades que requieran promoci\u00f3n. ElMinisterio de Turismo<\/b>, por ejemplo.<\/p>\n
El cambio otorgar\u00e1 unos 18 millones de d\u00f3lares a Secom para pautas publicitarias. Seg\u00fan dijo Michelena, tambi\u00e9n habr\u00e1 un ahorro de 25 millones de d\u00f3lares porque ya no se pagar\u00e1 a una agencia publicitaria -como hicieron los hermanos\u00a0Fernando<\/b>y\u00a0Vinicio<\/b>\u00a0Alvarado<\/b>\u00a0en el gobierno anterior- que tramite los espacios, sino que el Gobierno negociar\u00e1 directamente con los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Otro punto de ahorro saldr\u00e1, dijo el funcionario, del recorte de personal que se har\u00e1 en los departamentos de comunicaci\u00f3n de los ministerios, secretar\u00edas, empresas p\u00fablicas y otras entidades. Actualmente, muestran cifras oficiales de Secom, hay unos 1.810 funcionarios en esas \u00e1reas. El gasto mensual por sueldos y salarios asciende a\u00a02,1 millones de d\u00f3lares<\/b>. Un monto demasiado alto, asegur\u00f3 Michelena, si se considera que dentro de la\u00a0Secretar\u00eda de Comunicaci\u00f3n<\/b>\u00a0se pueden cumplir las operaciones de promoci\u00f3n y publicidad.<\/p>\n
El Gobierno mantendr\u00e1 campa\u00f1as de\u00a0salud<\/b>\u00a0y\u00a0educaci\u00f3n<\/b>.<\/p>\n
\u0098All you need is Ecuador\u0099 fue un fracaso<\/b><\/p>\n
El ministro de Turismo,\u00a0Enrique Ponce de Le\u00f3n<\/b>, explic\u00f3 que la campa\u00f1a\u00a0\u0098All You Need is Ecuador\u0099<\/b><\/i>, que promocion\u00f3 el Gobierno de\u00a0Rafael<\/b>\u00a0Correa<\/b>, tuvo un impacto m\u00ednimo y no se justific\u00f3 su costo.<\/p>\n
Seg\u00fan dijo, en un conversatorio con medios de comunicaci\u00f3n, la campa\u00f1a no estuvo acompa\u00f1ada de un llamado a la acci\u00f3n. Es decir, no fue una\u00a0promoci\u00f3n<\/b>inteligente\u009d<\/b>\u00a0sino que solo se quiso imponer la voluntad gubernamental.<\/p>\n
Ahora, asegura, se har\u00e1 un acompa\u00f1amiento con el sector privado para ofertar el destino tur\u00edstico con paquetes. Es decir, que el turista sepa cu\u00e1nto va a pagar y qu\u00e9 tipo de servicios tendr\u00e1.<\/p>\n
Para la oferta, adelant\u00f3, se crear\u00e1 la empresa de\u00a0promoci\u00f3n<\/b>\u00a0tur\u00edstica<\/b>,\u00a0Protur<\/b>. La entidad reemplazar\u00e1 a la\u00a0Empresa de Ferrocarriles del Ecuador<\/b>\u00a0y manejar\u00e1 m\u00e1s recursos.<\/p>\n
Actualmente, el ministerio tiene menos de 5 millones de d\u00f3lares para publicidad del pa\u00eds. Colombia y Per\u00fa superan los 100 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o.<\/p>\n
Datos<\/b><\/p>\n
Las campa\u00f1as<\/b><\/p>\n
Seg\u00fan\u00a0Sercop<\/b>, en 2017, la\u00a0Secom<\/b>\u00a0orden\u00f3 25 campa\u00f1as publicitarias en\u00a0redes sociales y medios tradicionales<\/b>.<\/p>\n
Gobierno actual<\/b><\/p>\n
Aunque la mayor\u00eda de campa\u00f1as fue de la era de\u00a0Rafael<\/b>\u00a0Correa<\/b>\u00a0(La D\u00e9cada Ganada, el Gobierno de Todos, 9 a\u00f1os de Constituci\u00f3n), tambi\u00e9n hubo publicidad para la consulta popular y otras promociones ministeriales.<\/p>\n
Contralor\u00eda<\/b><\/p>\n
El ente de control realiza ex\u00e1menes especiales a las contrataciones de publicidad que hicieron los\u00a0hermanos<\/b>\u00a0Alvarado<\/b>.(I)<\/p>\n
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