![\"\"](\"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Reformas-a-la-LOC-buscan-el-control-de-la-publicidad_ecuadortimes_ecuadornews_9.jpg\")
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Cuatro entidades estatales vigilar\u00e1n los anuncios. Se mantienen derechos ciudadanos como la rectificaci\u00f3n, la r\u00e9plica y la respuesta, entre otros.<\/p>\n
La garant\u00eda de los derechos ciudadanos, el control a la publicidad y modificaciones respecto de la asignaci\u00f3n de frecuencias son parte del octavo eje de la propuesta de reformas a la Ley Org\u00e1nica de Comunicaci\u00f3n (LOC). Se trata de 13 art\u00edculos del proyecto enviado el pasado 21 de mayo a la Asamblea Nacional.<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan la propuesta, mantiene aspectos sustanciales de la LOC actual, como la protecci\u00f3n de derechos respecto a contenidos. Adem\u00e1s se mantienen los derechos a la rectificaci\u00f3n, a la r\u00e9plica y la respuesta, adem\u00e1s de la protecci\u00f3n de comunicaciones personales, protecci\u00f3n de la fuente, el secreto profesional, entre otros.<\/p>\n Instituciones como el Ministerio de Salud (MSP), el Consejo de Regulaci\u00f3n, Desarrollo y Promoci\u00f3n de la Informaci\u00f3n (Cordicom), la Contralor\u00eda General del Estado (CGE) y el Ministerio de Telecomunicaciones (Mintel) tendr\u00e1n la misi\u00f3n de vigilar y controlar la publicidad en los medios, seg\u00fan las funciones establecidas.<\/p>\n Publicidad y propaganda<\/strong><\/p>\n De acogerse el proyecto, el art\u00edculo 94 establecer\u00e1 que el Ministerio de Salud elaborar\u00e1 un listado de productos que no puedan publicitarse en medios de comunicaci\u00f3n cuyo uso regular (…) produzca afectaciones a la salud de las personas\u009d.<\/p>\n Tambi\u00e9n, la autoridad sanitaria nacional controlar\u00e1 la publicidad de productos alimenticios y de salud. El Cordicom regular\u00e1 la publicidad que sea transmitida durante los programas infantiles.<\/p>\n Para Joaqu\u00edn Gonz\u00e1lez, representante de Unicef en Ecuador, los ni\u00f1os no pueden defenderse por s\u00ed mismos y, por tanto, es necesaria una protecci\u00f3n estatal. Es menester un sistema de protecci\u00f3n integral que prevenga las vulneraciones de derechos, y si estas ocurren, no las trate de manera aislada sino que vele por el bienestar del ni\u00f1o en su conjunto\u009d, afirm\u00f3 Gonz\u00e1lez.<\/p>\n Sobre la inversi\u00f3n en publicidad y propaganda, las entidades p\u00fablicas elaborar\u00e1n anualmente un informe de distribuci\u00f3n del gasto en publicidad contratada en cada medio y deber\u00e1 publicarse en la p\u00e1gina web de la instituci\u00f3n. Si no fuese publicado, ser\u00e1 causal de destituci\u00f3n del titular de la entidad\u009d y ser\u00e1 la Contralor\u00eda la que verifique el cumplimiento.<\/p>\n Concesi\u00f3n de frecuencias<\/strong><\/p>\n Las personas que ya son concesionarias de frecuencias de radio o televisi\u00f3n podr\u00e1n concursar para seguir con su espacio u obtener uno diferente. Ellos tendr\u00e1n un puntaje adicional al 20% del total alcanzado, como reconocimiento a la experiencia e inversi\u00f3n acumulada\u009d.<\/p>\n Para las nacionalidades habr\u00e1 una adjudicaci\u00f3n directa de autorizaci\u00f3n de frecuencias y lo determinar\u00e1 la autoridad de telecomunicaciones. Los medios privados y comunitarios no podr\u00e1n competir por una misma frecuencia a efectos de que se genere una justa competencia\u009d, dice el art\u00edculo 77.<\/p>\n Este tema fue cuestionado por Ana Acosta, del medio comunitario El Churo. Seg\u00fan dijo, en los di\u00e1logos nacionales solicitaron que se diferencien los requisitos y no los concursos. Es un peligro porque en el momento que plantean la diferenciaci\u00f3n de concursos, unas frecuencias casi ya pertenecen a los privados y no pueden ser ingresadas\u009d, explic\u00f3 Acosta.<\/p>\n Y sostuvo que el Estado podr\u00eda establecer que las frecuencias marginales, las que est\u00e1n alejadas, las de zonas rurales ser\u00edan para los comunitarios, mientras que las de principales ciudades, donde hay mayor audiencia sean para privados. El Cordicom revisar\u00e1 los proyectos comunicacionales y otorgar\u00e1 una puntuaci\u00f3n a cada uno.<\/p>\n Esta ser\u00e1 remitida a la autoridad de telecomunicaciones, para que sume la puntuaci\u00f3n. Ser\u00e1 la autoridad de telecomunicaciones la que, despu\u00e9s de revisar la puntuaci\u00f3n, declare al ganador y realice los tr\u00e1mites administrativos para la adjudicaci\u00f3n y suscripci\u00f3n del contrato de concesi\u00f3n de frecuencias.<\/p>\n Para Apawki Castro, enviado de la Conaie a la organizaci\u00f3n Comunitarios por las Reformas, debe crearse un fondo de fomento para los medios comunitarios y pidi\u00f3 que no se anule el proceso de concurso de frecuencias. Como Conaie aplicamos al concurso. No podemos pagar los platos rotos del proceso de adjudicaci\u00f3n\u009d.<\/p>\n Pidi\u00f3 tambi\u00e9n que se establezca la distribuci\u00f3n equitativa de publicidad en los tres tipos de medios. El titular de la Secom, Andr\u00e9s Michelena, resalt\u00f3 que se mantienen derechos como prohibici\u00f3n de censura previa; rectificaci\u00f3n y r\u00e9plica; regulaci\u00f3n de contenido discriminatorio; clasificaci\u00f3n de audiencias y franjas horarias; difusi\u00f3n de contenidos musicales nacionales\u009d. (I)<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n