{"id":252979,"date":"2019-02-20T00:00:00","date_gmt":"2019-02-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/la-industria-de-la-moda-se-involucra-en-responsabilidad-social-y-etica\/"},"modified":"2019-02-20T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-20T00:00:00","slug":"la-industria-de-la-moda-se-involucra-en-responsabilidad-social-y-etica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/la-industria-de-la-moda-se-involucra-en-responsabilidad-social-y-etica\/","title":{"rendered":"La industria de la moda se involucra en responsabilidad social y \u00e9tica"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El consumidor ha volteado la mirada al consumo de prendas que hayan sido confeccionadas con respeto ambiental y laboral. \u00bfSe puede ser elegante y sustentable al mismo tiempo? Para los entendidos en moda la respuesta es un rotundo s\u00ed. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pero cu\u00e1l de esos aspectos hay que tomar en cuenta a la hora de vestir. Para Mar\u00eda Gracia Witt, asesora de moda y marca personal, todo depende de la escala de prioridades que tenga la persona al adquirir una prenda\u009d. Muy pocas personas se fijan en la procedencia de un vestido a la hora de comprarlo y priorizan la marca o la tendencia de la moda\u009d. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, reconoce que en los \u00faltimos a\u00f1os el comportamiento del consumidor est\u00e1 cambiando, especialmente porque las nuevas generaciones viven en una sociedad que acarrea problemas de generaciones pasadas como la contaminaci\u00f3n y las malas pr\u00e1cticas laborales.<\/p>\n\n\n\n

La exposici\u00f3n en las redes sociales y los cambios de la sociedad han puesto en escena una serie de pr\u00e1cticas de las que esta generaci\u00f3n no est\u00e1 dispuesta a formar parte y trabaja o act\u00faa para que se produzca un cambio. Aunque parezca mentira, elegir una prenda de vestir, cuyo proceso est\u00e9 acorde a las nuevas realidades, ya es un aporte significativo\u009d. <\/p>\n\n\n\n

Precisamente esa filosof\u00eda motiv\u00f3 el nacimiento de la moda con responsabilidad social y \u00e9tica. Pero, \u00bfde qu\u00e9 se trata esta tendencia? Evangelina G\u00f3mez-Dura\u00f1ona, directora ejecutiva en el Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social, explica que concepto moda con responsabilidad\u009d propone conseguir que el dise\u00f1o, suministro, fabricaci\u00f3n y consumo de prendas mejore la calidad de vida de todos los participantes de la cadena productiva. <\/p>\n\n\n\n

Esa pol\u00edtica juega un papel activo en la reducci\u00f3n de la pobreza y la creaci\u00f3n de medios de vida sostenibles, mientras minimiza el impacto sobre el medio ambiente. Algo que provoc\u00f3 un remez\u00f3n social fue la filtraron im\u00e1genes de reconocidas empresas de la moda que ten\u00edan en sus maquilas -fuera de sus pa\u00edses de origen- a trabajadores en condiciones insalubres, sin un salario justo e, incluso, fomentaban el trabajo infantil. <\/p>\n\n\n\n

La presi\u00f3n social hizo que poco a poco eso cambie por una cultura en la que la trazabilidad (serie de procedimientos que permiten seguir la evoluci\u00f3n de un producto en cada una de sus etapas) sea determinante para estas empresas. <\/p>\n\n\n\n

En Ecuador esa tendencia tambi\u00e9n est\u00e1 ganando espacio y varias firmas toman la responsabilidad social como su filosof\u00eda empresarial. La primera en dar ese salto -hace 15 a\u00f1os- fue Almacenes De Prati, una de las cadenas m\u00e1s grandes del pa\u00eds. Soledad Ponce, gerente senior de marketing, explica que la empresa dio el primer paso al desarrollar marcas propias en conjunto con proveedores locales. <\/p>\n\n\n\n

Los proveedores son socios estrat\u00e9gicos en nuestras operaciones y gracias a una relaci\u00f3n de mutua con\u00ef\u00ac\u0081anza, m\u00e1s un acompa\u00f1amiento constante en sus procesos y operaciones, han crecido a la par con nosotros\u009d. <\/p>\n\n\n\n

Esa estrategia les permiti\u00f3 fortalecerse en el mercado y expandir sus tiendas con un concepto de mercadeo que combine calidad con servicio. Actualmente cuenta con 13 tiendas f\u00edsicas en el pa\u00eds: 6 en Guayaquil, 6 en Quito y 1 en Manta, y la tienda online www.deprati.com.ec. <\/p>\n\n\n\n

A manera de retribuci\u00f3n a la sociedad, De Prati impuls\u00f3 el programa Mujeres Confeccionistas Emprendedoras\u009d para brindar a las participantes herramientas \u00fatiles para su desarrollo como la educaci\u00f3n y as\u00ed generar emprendimientos que aporten a la econom\u00eda de sus familias y del pa\u00eds. El programa Mujeres Confeccionistas Emprendedoras\u009d ha capacitado a 381 participantes: 270 en Guayaquil desde el 2014, 81 en Quito desde el 2015, y 30 en Manta en su primer a\u00f1o, brind\u00e1ndoles 635 horas de capacitaci\u00f3n a cada una. <\/p>\n\n\n\n

De esa manera atienden a mujeres de entre 18 y 55 a\u00f1os, de sectores vulnerables, a quienes no se les exige experiencia previa en operatividad de m\u00e1quinas, ni de confecciones. El programa ha logrado que el 70% de las mujeres participantes haya iniciado sus emprendimientos\u009d. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la empresa tambi\u00e9n se muestra preocupada por los efectos de la contaminaci\u00f3n ambiental y sigue de cerca procesos que permitan el consumo de insumos amigables con el medio ambiente. <\/p>\n\n\n\n

Nuestros primeros pasos los dimos con la presentaci\u00f3n de una c\u00e1psula de edici\u00f3n limitada de la marca H&O en nuestra colecci\u00f3n Navidad 2018, la cual utiliz\u00f3 materiales reciclados y de origen natural, como botones de coco y tejidos org\u00e1nicos, como el algod\u00f3n\u009d. <\/p>\n\n\n\n

El alcance de la moda con responsabilidad social no solo se da en cadenas de retail como De Prati, sino tambi\u00e9n en empresas m\u00e1s peque\u00f1as que tienen en servicio social en su ADN.<\/p>\n\n\n\n

\"Los
Los productos de Looop se comercializan en su p\u00e1gina web, en la secci\u00f3n moda de la cadena Supermaxi y tambi\u00e9n en almac\u00e9n Concept Store, La Coru\u00f1a-Espa\u00f1a.
<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Es el caso de la marca ecuatoriana de calzado y chaquetas LOOOP, que destaca por la calidad de sus prendas confeccionadas con est\u00e1ndares internacionales y porque detr\u00e1s de cada una hay un proceso de responsabilidad social y ambiental acorde a las tendencias globales. <\/p>\n\n\n\n

Javier Porta, gerente general de la marca, explica que el primer impacto social que tienen como empresa es el artesanal. LOOOP trabaja con un grupo de artesanos tungurahuenses, radicados en Quito, a quienes capacitaron en el uso de nuevas tecnolog\u00edas y de materiales importados (ecoamigables) para confeccionar los zapatos y chaquetas reversibles que, adem\u00e1s, destacan por su dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Al ser una empresa nueva (2 a\u00f1os) no contamos con nuestros propios talleres, pero usamos los de este grupo de artesanos a quienes capacitamos constantemente\u009d, precisa Porta. Adem\u00e1s explica que esa capacitaci\u00f3n les permite a los artesanos ofrecer sus servicios a otras empresas durante los meses en los que no confeccionan para la marca. <\/p>\n\n\n\n

Es decir, pueden trabajar para otras personas, pero con una t\u00e9cnica m\u00e1s profesional\u009d. Eso les permite mejorar sus ingresos. Mientras que, por parte de LOOOP reciben un salario justo que supera incluso la oferta del mercado. El segundo impacto social de de este emprendimiento es mucho m\u00e1s visible\u009d, comenta Porta. <\/p>\n\n\n\n

Ellos lideran la campa\u00f1a Compra uno, ayuda a uno\u009d, que consiste en que al comprar cualquier producto de la marca, autom\u00e1ticamente los clientes est\u00e1n ayudando a una persona en situaci\u00f3n vulnerable en Ecuador a trav\u00e9s del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). <\/p>\n\n\n\n

Realizamos diferentes campa\u00f1as y esta vez ayudamos a un grupo de mujeres en situaci\u00f3n vulnerable para que puedan recibir insumos que les sirvan como herramienta de trabajo y as\u00ed mejorar sus ingresos y calidad de vida\u009d, explica el gerente de LOOOP. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Porta, quien sac\u00f3\u00a0 adelante el negocio junto con Jimena Romero, considera que la responsabilidad social no debe ser una labor filantr\u00f3pica sino como una pol\u00edtica empresaral que mejore la calidad de vida de las personas. (I)<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fuente: <\/strong>https:\/\/www.eltelegrafo.com.ec\/noticias\/economia\/4\/industria-moda-responsabilidad-social-etica<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El consumidor ha volteado la mirada al consumo de prendas que hayan sido confeccionadas con respeto ambiental y laboral. \u00bfSe puede ser elegante y sustentable al mismo tiempo? Para los entendidos en moda la respuesta es un rotundo s\u00ed. Pero cu\u00e1l de esos aspectos hay que tomar en cuenta a la hora de vestir. Para Mar\u00eda Gracia Witt, asesora de moda y marca personal, todo depende de la escala de prioridades que tenga la persona al adquirir una prenda\u009d. Muy pocas personas se fijan en la procedencia de un vestido a la hora de comprarlo y priorizan la marca o la tendencia de la moda\u009d. Sin embargo, reconoce que en los \u00faltimos a\u00f1os el comportamiento del consumidor est\u00e1 cambiando, especialmente porque las nuevas generaciones viven en una sociedad que acarrea problemas de generaciones pasadas como la contaminaci\u00f3n y las malas pr\u00e1cticas laborales. La exposici\u00f3n en las redes sociales y los cambios de la sociedad han puesto en escena una serie de pr\u00e1cticas de las que esta generaci\u00f3n no est\u00e1 dispuesta a formar parte y trabaja o act\u00faa para que se produzca un cambio. Aunque parezca mentira, elegir una prenda de vestir, cuyo proceso est\u00e9 acorde a las nuevas realidades, ya es un aporte significativo\u009d. Precisamente esa filosof\u00eda motiv\u00f3 el nacimiento de la moda con responsabilidad social y \u00e9tica. Pero, \u00bfde qu\u00e9 se trata esta tendencia? Evangelina G\u00f3mez-Dura\u00f1ona, directora ejecutiva en el Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social, explica que concepto moda con responsabilidad\u009d propone conseguir que el dise\u00f1o, suministro, fabricaci\u00f3n y consumo de prendas mejore la calidad de vida de todos los participantes de la cadena productiva. Esa pol\u00edtica juega un papel activo en la reducci\u00f3n de la pobreza y la creaci\u00f3n de medios de vida sostenibles, mientras minimiza el impacto sobre el medio ambiente. Algo que provoc\u00f3 un remez\u00f3n social fue la filtraron im\u00e1genes de reconocidas empresas de la moda que ten\u00edan en sus maquilas -fuera de sus pa\u00edses de origen- a trabajadores en condiciones insalubres, sin un salario justo e, incluso, fomentaban el trabajo infantil. La presi\u00f3n social hizo que poco a poco eso cambie por una cultura en la que la trazabilidad (serie de procedimientos que permiten seguir la evoluci\u00f3n de un producto en cada una de sus etapas) sea determinante para estas empresas. En Ecuador esa tendencia tambi\u00e9n est\u00e1 ganando espacio y varias firmas toman la responsabilidad social como su filosof\u00eda empresarial. La primera en dar ese salto -hace 15 a\u00f1os- fue Almacenes De Prati, una de las cadenas m\u00e1s grandes del pa\u00eds. Soledad Ponce, gerente senior de marketing, explica que la empresa dio el primer paso al desarrollar marcas propias en conjunto con proveedores locales. Los proveedores son socios estrat\u00e9gicos en nuestras operaciones y gracias a una relaci\u00f3n de mutua con\u00ef\u00ac\u0081anza, m\u00e1s un acompa\u00f1amiento constante en sus procesos y operaciones, han crecido a la par con nosotros\u009d. Esa estrategia les permiti\u00f3 fortalecerse en el mercado y expandir sus tiendas con un concepto de mercadeo que combine calidad con servicio. Actualmente cuenta con 13 tiendas f\u00edsicas en el pa\u00eds: 6 en Guayaquil, 6 en Quito y 1 en Manta, y la tienda online www.deprati.com.ec. A manera de retribuci\u00f3n a la sociedad, De Prati impuls\u00f3 el programa Mujeres Confeccionistas Emprendedoras\u009d para brindar a las participantes herramientas \u00fatiles para su desarrollo como la educaci\u00f3n y as\u00ed generar emprendimientos que aporten a la econom\u00eda de sus familias y del pa\u00eds. El programa Mujeres Confeccionistas Emprendedoras\u009d ha capacitado a 381 participantes: 270 en Guayaquil desde el 2014, 81 en Quito desde el 2015, y 30 en Manta en su primer a\u00f1o, brind\u00e1ndoles 635 horas de capacitaci\u00f3n a cada una. De esa manera atienden a mujeres de entre 18 y 55 a\u00f1os, de sectores vulnerables, a quienes no se les exige experiencia previa en operatividad de m\u00e1quinas, ni de confecciones. El programa ha logrado que el 70% de las mujeres participantes haya iniciado sus emprendimientos\u009d. Adem\u00e1s, la empresa tambi\u00e9n se muestra preocupada por los efectos de la contaminaci\u00f3n ambiental y sigue de cerca procesos que permitan el consumo de insumos amigables con el medio ambiente. Nuestros primeros pasos los dimos con la presentaci\u00f3n de una c\u00e1psula de edici\u00f3n limitada de la marca H&O en nuestra colecci\u00f3n Navidad 2018, la cual utiliz\u00f3 materiales reciclados y de origen natural, como botones de coco y tejidos org\u00e1nicos, como el algod\u00f3n\u009d. El alcance de la moda con responsabilidad social no solo se da en cadenas de retail como De Prati, sino tambi\u00e9n en empresas m\u00e1s peque\u00f1as que tienen en servicio social en su ADN. Es el caso de la marca ecuatoriana de calzado y chaquetas LOOOP, que destaca por la calidad de sus prendas confeccionadas con est\u00e1ndares internacionales y porque detr\u00e1s de cada una hay un proceso de responsabilidad social y ambiental acorde a las tendencias globales. Javier Porta, gerente general de la marca, explica que el primer impacto social que tienen como empresa es el artesanal. LOOOP trabaja con un grupo de artesanos tungurahuenses, radicados en Quito, a quienes capacitaron en el uso de nuevas tecnolog\u00edas y de materiales importados (ecoamigables) para confeccionar los zapatos y chaquetas reversibles que, adem\u00e1s, destacan por su dise\u00f1o. Al ser una empresa nueva (2 a\u00f1os) no contamos con nuestros propios talleres, pero usamos los de este grupo de artesanos a quienes capacitamos constantemente\u009d, precisa Porta. Adem\u00e1s explica que esa capacitaci\u00f3n les permite a los artesanos ofrecer sus servicios a otras empresas durante los meses en los que no confeccionan para la marca. Es decir, pueden trabajar para otras personas, pero con una t\u00e9cnica m\u00e1s profesional\u009d. Eso les permite mejorar sus ingresos. Mientras que, por parte de LOOOP reciben un salario justo que supera incluso la oferta del mercado. El segundo impacto social de de este emprendimiento es mucho m\u00e1s visible\u009d, comenta Porta. Ellos lideran la campa\u00f1a Compra uno, ayuda a uno\u009d, que consiste en que al comprar cualquier producto de la marca, autom\u00e1ticamente los clientes est\u00e1n ayudando a una persona en situaci\u00f3n vulnerable en Ecuador a trav\u00e9s del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). 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