{"id":258398,"date":"2021-04-26T19:27:55","date_gmt":"2021-04-26T19:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/?p=258398"},"modified":"2021-04-26T19:27:55","modified_gmt":"2021-04-26T19:27:55","slug":"con-mas-de-50-marcas-se-vende-en-el-exterior-el-banano-ecuatoriano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecuadortimes.net\/es\/con-mas-de-50-marcas-se-vende-en-el-exterior-el-banano-ecuatoriano\/","title":{"rendered":"Con m\u00e1s de 50 marcas se vende en el exterior el banano ecuatoriano."},"content":{"rendered":"
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El rostro sonriente de Violeta Ram\u00edrez aparece sobre un fondo ovalado de color rojo combinado con amarillo. El retrato es parte de la marca principal con que la Compa\u00f1\u00eda Exportadora del Sur comercializa banano en el exterior.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Gino Pinargote, propietario de esa empresa con sede en Guayaquil, <\/b>decidi\u00f3 incorporar la imagen de su madre para crear la marca Do\u00f1a Violeta.<\/b> El exportador dice que la idea surgi\u00f3 para rendir un homenaje a su madre fallecida.<\/p>\n

Desde el 2016 y bajo esa marca exportan banano a los mercados de Rusia, Medio Oriente, China y algunos pa\u00edses europeos. <\/b>Anualmente, Exportadora del Sur vende unos 2,5 millones de cajas de banano, principalmente a Rusia.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda procura incluir los adhesivos en cada banano para que el cliente reconozca la marca. Las etiquetas incluso tienen un c\u00f3digo QR para llevar al consumidor hacia el sitio web.<\/p>\n

Ecuador exporta anualmente su banano bajo m\u00e1s de 50 marcas<\/b>, entre sellos propios que pertenecen a exportadoras locales, multinacionales y otras que son propiedad de clientes que hacen los pedidos.<\/p>\n

A m\u00e1s de marcas que llevan nombres en memoria de personas fallecidas, propietarios o fundadores de bananeras, hay otras que incluyen animales, paisajes, bananos caricaturizados o simplemente la marca tradicional de un negocio o transnacional.<\/p>\n

Dos multinacionales y una empresa ecuatoriana comandan el grupo de las tres principales marcas con las que se exporta el banano.<\/p>\n

De los 102,11 millones cajas de banano (de 18,14 kg) enviadas al exterior de enero a marzo del 2021, la principal marca exportada fue Dole con el 12,58% <\/b>de participaci\u00f3n; en segundo lugar se ubic\u00f3 Chiquita con el 6,61% <\/b>y en tercer lugar, con el 4,07%, est\u00e1 la marca Favorita <\/b>(del grupo Reybanpac), seg\u00fan la Asociaci\u00f3n de Comercializaci\u00f3n y Exportaci\u00f3n de Banano (Acorbanec).<\/b><\/p>\n

En el primer trimestre, 51 marcas captaron el 75,18% de participaci\u00f3n por las cajas exportadas y otro grupo de marcas -que maneja individualmente una cuota menor de 0,14%- tuvieron el 24,82%.<\/p>\n

Richard Salazar, director ejecutivo de Acorbanec, <\/b>explica que hay empresas que tienen varias marcas y el uso de estas depende mucho de la estrategia comercial y los pedidos que tengan en los mercados. As\u00ed, hay unas que pueden tener presencia permanente y otras que salen por pedidos espec\u00edficos.<\/p>\n

Las marcas transnacionales manejan un importante volumen porque no solo exportan a trav\u00e9s de sus propias empresas, sino que autorizan a otros exportadores a enviar fruta con sus sellos.<\/p>\n

Otros productores tambi\u00e9n se enfocan en ciertos mercados y env\u00edan el banano bajo las marcas de sus clientes. Pa\u00fal Gonz\u00e1lez, presidente del Centro Agr\u00edcola de Machala y representante de Asoprograoro, <\/b>dice que ellos trabajan con las marcas Reina Flor y Hormiguita<\/b> que van hacia el mercado ruso.<\/p>\n

\u201cEl comprador nos da las marcas, estas dos marcas llegan a Rusia\u201d, indica Gonz\u00e1lez, y agrega que comenzaron a trabajar con Reina Flor hace unos tres a\u00f1os y con Hormiguita este a\u00f1o.<\/p>\n

El dirigente sostiene que se han posesionado en el mercado ruso por la calidad de la fruta, pues tiene un mayor tiempo de vida \u00fatil en las perchas. Semanalmente env\u00edan unas 40.000 cajas.<\/p>\n

Johnny Valencia, quien brinda soluciones para el sector bananero, <\/b>se\u00f1ala que actualmente hay empresas que est\u00e1n trabajando mucho m\u00e1s con tecnolog\u00eda para poder llegar a sus clientes.<\/p>\n

En el mercado ya se ve un mayor accionar con c\u00f3digos QR, p\u00e1ginas web y presencia en redes sociales, sostiene Valencia.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Top 10 de las marcas m\u00e1s exportadas<\/th>\n2021 (cajas enero-marzo)<\/th>\nParticipaci\u00f3n<\/th>\n<\/tr>\n
Dole<\/td>\n12\u2032845.412<\/td>\n12,58%<\/td>\n<\/tr>\n
Chiquita<\/td>\n6\u2032753.333<\/td>\n6,61%<\/td>\n<\/tr>\n
Favorita<\/td>\n4\u2032157.851<\/td>\n4,07%<\/td>\n<\/tr>\n
Del Monte<\/td>\n3\u2032971.745<\/td>\n3,89%<\/td>\n<\/tr>\n
Frutadeli<\/td>\n3\u2032142.193<\/td>\n3,08%<\/td>\n<\/tr>\n
Fyffes<\/td>\n2\u2032876.647<\/td>\n2,82%<\/td>\n<\/tr>\n
Bonita<\/td>\n2\u2032753.356<\/td>\n2,70%<\/td>\n<\/tr>\n
Extraban<\/td>\n2\u2032341.529<\/td>\n2,29%<\/td>\n<\/tr>\n
Excelban<\/td>\n2\u2032230.242<\/td>\n2,18%<\/td>\n<\/tr>\n
Primadonna<\/td>\n2\u2032117.305<\/td>\n2,07%<\/td>\n<\/tr>\n
Fuente: Acorbanec, Datacomex y Banastat<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Favorita apuesta a la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para apuntar a los consumidores<\/h3>\n

Favorita<\/b> es la marca bananera ecuatoriana que est\u00e1 mejor posicionada. Se ubica tercera en el primer trimestre detr\u00e1s de las multinacionales Dole y Chiquita, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n de Comercializaci\u00f3n y Exportaci\u00f3n de Banano (Acorbanec).<\/b><\/p>\n

Este es el producto estrella de la compa\u00f1\u00eda Reybanpac<\/b>, del grupo Wong. Bajo esta marca exporta banano a siete pa\u00edses: Jap\u00f3n, Inglaterra, Alemania, Lituania, Argentina, Chile y Estados Unidos.<\/p>\n

A m\u00e1s de este sello, el grupo bananero tambi\u00e9n maneja otras marcas con las que llega a alrededor de 15 naciones.<\/p>\n

El grupo ha hecho innovaciones tecnol\u00f3gicas para controlar mejor su producci\u00f3n y dar a conocer su marca.<\/p>\n

A nivel de herramientas digitales, Reybanpac maneja etiquetas de trazabilidad que son colocadas en los pal\u00e9s.<\/b> Por medio de estas tiene la capacidad de identificar la hacienda de procedencia y el d\u00eda en que fue cosechada la fruta. Esto le permite tener un mayor control de calidad.<\/p>\n

Por otra parte, la empresa tiene clientes europeos (supermercados) para los cuales han incorporado c\u00f3digos QR <\/b>en las etiquetas del producto. As\u00ed, sus compradores pueden acceder desde sus dispositivos m\u00f3viles a informaci\u00f3n sobre la finca donde se cultiva el producto que adquieren.<\/p>\n

\u201cEn la actualidad, especialmente entre los j\u00f3venes, ha ido ganando fuerza el inter\u00e9s en los consumidores por tener mayor informaci\u00f3n sobre los productos y esto influye en su decisi\u00f3n de compra\u201d, dice M\u00f3nica Molineros, gerente de Negocios Internacionales.<\/b><\/p>\n

Reybanpac desarrolla actualmente una estrategia de comunicaci\u00f3n para posicionar en los mercados internacionales tanto su marca Favorita, como su imagen como productor y exportador de banano pr\u00e9mium ecuatoriano.<\/p>\n

Dentro de esta estrategia, el principal componente es el marketing<\/i> digital. \u201cConstantemente difundimos noticias sobre el accionar de la empresa y los proyectos que desarrollamos. Resaltamos tambi\u00e9n las bondades que destacan al banano ecuatoriano y en particular nuestro producto\u201d, sostiene Molineros. (I)<\/p>\n

\n<\/section>\n

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El rostro sonriente de Violeta Ram\u00edrez aparece sobre un fondo ovalado de color rojo combinado con amarillo. El retrato es parte de la marca principal con que la Compa\u00f1\u00eda Exportadora del Sur comercializa banano en el exterior. Gino Pinargote, propietario de esa empresa con sede en Guayaquil, decidi\u00f3 incorporar la imagen de su madre para crear la marca Do\u00f1a Violeta. El exportador dice que la idea surgi\u00f3 para rendir un homenaje a su madre fallecida. Desde el 2016 y bajo esa marca exportan banano a los mercados de Rusia, Medio Oriente, China y algunos pa\u00edses europeos. Anualmente, Exportadora del Sur vende unos 2,5 millones de cajas de banano, principalmente a Rusia. La compa\u00f1\u00eda procura incluir los adhesivos en cada banano para que el cliente reconozca la marca. Las etiquetas incluso tienen un c\u00f3digo QR para llevar al consumidor hacia el sitio web. Ecuador exporta anualmente su banano bajo m\u00e1s de 50 marcas, entre sellos propios que pertenecen a exportadoras locales, multinacionales y otras que son propiedad de clientes que hacen los pedidos. A m\u00e1s de marcas que llevan nombres en memoria de personas fallecidas, propietarios o fundadores de bananeras, hay otras que incluyen animales, paisajes, bananos caricaturizados o simplemente la marca tradicional de un negocio o transnacional. Dos multinacionales y una empresa ecuatoriana comandan el grupo de las tres principales marcas con las que se exporta el banano. De los 102,11 millones cajas de banano (de 18,14 kg) enviadas al exterior de enero a marzo del 2021, la principal marca exportada fue Dole con el 12,58% de participaci\u00f3n; en segundo lugar se ubic\u00f3 Chiquita con el 6,61% y en tercer lugar, con el 4,07%, est\u00e1 la marca Favorita (del grupo Reybanpac), seg\u00fan la Asociaci\u00f3n de Comercializaci\u00f3n y Exportaci\u00f3n de Banano (Acorbanec). En el primer trimestre, 51 marcas captaron el 75,18% de participaci\u00f3n por las cajas exportadas y otro grupo de marcas -que maneja individualmente una cuota menor de 0,14%- tuvieron el 24,82%. Richard Salazar, director ejecutivo de Acorbanec, explica que hay empresas que tienen varias marcas y el uso de estas depende mucho de la estrategia comercial y los pedidos que tengan en los mercados. As\u00ed, hay unas que pueden tener presencia permanente y otras que salen por pedidos espec\u00edficos. Las marcas transnacionales manejan un importante volumen porque no solo exportan a trav\u00e9s de sus propias empresas, sino que autorizan a otros exportadores a enviar fruta con sus sellos. Otros productores tambi\u00e9n se enfocan en ciertos mercados y env\u00edan el banano bajo las marcas de sus clientes. Pa\u00fal Gonz\u00e1lez, presidente del Centro Agr\u00edcola de Machala y representante de Asoprograoro, dice que ellos trabajan con las marcas Reina Flor y Hormiguita que van hacia el mercado ruso. \u201cEl comprador nos da las marcas, estas dos marcas llegan a Rusia\u201d, indica Gonz\u00e1lez, y agrega que comenzaron a trabajar con Reina Flor hace unos tres a\u00f1os y con Hormiguita este a\u00f1o. El dirigente sostiene que se han posesionado en el mercado ruso por la calidad de la fruta, pues tiene un mayor tiempo de vida \u00fatil en las perchas. Semanalmente env\u00edan unas 40.000 cajas. Johnny Valencia, quien brinda soluciones para el sector bananero, se\u00f1ala que actualmente hay empresas que est\u00e1n trabajando mucho m\u00e1s con tecnolog\u00eda para poder llegar a sus clientes. En el mercado ya se ve un mayor accionar con c\u00f3digos QR, p\u00e1ginas web y presencia en redes sociales, sostiene Valencia. Top 10 de las marcas m\u00e1s exportadas 2021 (cajas enero-marzo) Participaci\u00f3n Dole 12\u2032845.412 12,58% Chiquita 6\u2032753.333 6,61% Favorita 4\u2032157.851 4,07% Del Monte 3\u2032971.745 3,89% Frutadeli 3\u2032142.193 3,08% Fyffes 2\u2032876.647 2,82% Bonita 2\u2032753.356 2,70% Extraban 2\u2032341.529 2,29% Excelban 2\u2032230.242 2,18% Primadonna 2\u2032117.305 2,07% Fuente: Acorbanec, Datacomex y Banastat Favorita apuesta a la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para apuntar a los consumidores Favorita es la marca bananera ecuatoriana que est\u00e1 mejor posicionada. Se ubica tercera en el primer trimestre detr\u00e1s de las multinacionales Dole y Chiquita, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n de Comercializaci\u00f3n y Exportaci\u00f3n de Banano (Acorbanec). Este es el producto estrella de la compa\u00f1\u00eda Reybanpac, del grupo Wong. Bajo esta marca exporta banano a siete pa\u00edses: Jap\u00f3n, Inglaterra, Alemania, Lituania, Argentina, Chile y Estados Unidos. A m\u00e1s de este sello, el grupo bananero tambi\u00e9n maneja otras marcas con las que llega a alrededor de 15 naciones. El grupo ha hecho innovaciones tecnol\u00f3gicas para controlar mejor su producci\u00f3n y dar a conocer su marca. A nivel de herramientas digitales, Reybanpac maneja etiquetas de trazabilidad que son colocadas en los pal\u00e9s. Por medio de estas tiene la capacidad de identificar la hacienda de procedencia y el d\u00eda en que fue cosechada la fruta. Esto le permite tener un mayor control de calidad. Por otra parte, la empresa tiene clientes europeos (supermercados) para los cuales han incorporado c\u00f3digos QR en las etiquetas del producto. As\u00ed, sus compradores pueden acceder desde sus dispositivos m\u00f3viles a informaci\u00f3n sobre la finca donde se cultiva el producto que adquieren. \u201cEn la actualidad, especialmente entre los j\u00f3venes, ha ido ganando fuerza el inter\u00e9s en los consumidores por tener mayor informaci\u00f3n sobre los productos y esto influye en su decisi\u00f3n de compra\u201d, dice M\u00f3nica Molineros, gerente de Negocios Internacionales. Reybanpac desarrolla actualmente una estrategia de comunicaci\u00f3n para posicionar en los mercados internacionales tanto su marca Favorita, como su imagen como productor y exportador de banano pr\u00e9mium ecuatoriano. Dentro de esta estrategia, el principal componente es el marketing digital. \u201cConstantemente difundimos noticias sobre el accionar de la empresa y los proyectos que desarrollamos. Resaltamos tambi\u00e9n las bondades que destacan al banano ecuatoriano y en particular nuestro producto\u201d, sostiene Molineros. 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