Cervecería gana otra batalla por la marca Club

Desde la unión de las compañías cerveceras, AmBev y SabMiller, hace un año, no terminan de homologar su hermanamiento en Ecuador. Ayer se conoció que la Justicia ecuatoriana rechazó, por segunda vez, el último escollo a la operación. La Corte Provincial del Guayas declaró nula la orden de las autoridades antimonopolio para subastar la marca Club.

Cervecería Nacional, la cara conocida de Sab Miller en el país y dueña de Pilsener, Pony Malta y la misma Club Premium, estaba obligada a vender esta última a un tercero para evitar, según la Superintendencia, que la fusión cree un monopolio cervecero en Ecuador. Al subastar Club Premium, la marca de más éxito en un target de consumidores alto, se favorece la entrada de otro operador, de peso, al mercado. De hecho, una de las empresas de la competencia, Heineken, ya había mostrado interés en comprarla y así abrirse camino en Ecuador.

Pero Cervecería no quiere renunciar a uno de sus ˜hijos™ más queridos solo por el hecho de formar una nueva familia. Y fue a los tribunales en busca de protección. Presentó una acción constitucional y el juez anuló, en primera instancia, la orden de la Superintendencia.

Control de Mercado apeló entonces a la Corte de Justicia del Guayas y esta volvió a pronunciarse a favor de Cervecería. Esto es lo que dio a conocer ayer la propia empresa en un comunicado: que la segunda instancia judicial ratificó la decisión de rechazar la subasta de la marca Club.(I)

Fuente: http://expreso.ec/economia/cerveceria-gana-otra-batalla-por-la-marca-club-CD1036370